Wie können Fotos ihre volle Wirkung auf den geeigneten Kanälen entfalten?
Um sicherzustellen, dass Ihre Employer Branding Fotos ihre volle Wirkung entfalten, sollten sie auf den geeigneten Kanälen platziert werden. Hierbei spielen Faktoren wie die Zielgruppe, der Kontext und die Plattform eine entscheidende Rolle.
1. Social Media: Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder Facebook sind ideale Orte, um Ihre Unternehmensfotos mit etwas geringerem Produktionswert zu teilen. Oft wird versucht den Eindruck von User-Generated-Content zu erzeugen, also die Fotos so erscheinen zu lassen als wären sie von den Mitarbeitenden selbst geteilt worden. In einigen Fällen werden sogar Azubis selbst mit Smartphones ausgestattet und erhalten die Aufgabe ihren Alltag zu teilen. Social-Media-Aktivitäten ermöglicht es Ihnen, Ihre Arbeitgebermarke einem Publikum, das gedanklich in seiner privaten Sphäre unterwegs ist, zu präsentieren und gleichzeitig mit potenziellen Mitarbeitenden zu interagieren.
2. Unternehmenswebsite: Ihre Unternehmenswebsite ist oft der erste Anlaufpunkt für potenzielle Mitarbeitende. Bei Wechselwilligen oder Neueinsteigern beginnt hier oft deren Candidate Journey, die im besten Fall in der Unterzeichnung eines Arbeitsvertrages in Ihrem Unternehmen mündet. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Fotos hier prominent platziert sind, insbesondere auf der Karriereseite. Hierfür werden klassischerweise Fotos mit höherem Produktionswert eingesetzt. Von einem professionellen Unternehmen wird oft ein hochwertiges Auftreten erwartet. Mit dem Smartphone geschossene Fotos haben hier auf den Hauptseiten in der Regel keine Berechtigung. In bestimmten Unterseiten, etwa Blogs, kann jedoch auch gezielt mit Fotos geringerem Produktionswerts gespielt werden.
3. Jobportale: Nutzen Sie Fotos in Ihren Stellenanzeigen, um ein lebendiges Bild von Ihrer Unternehmenskultur zu zeichnen und Bewerber anzusprechen.
4. Presse und Medien: Fotos können auch in Pressemitteilungen und Medienberichten genutzt werden, um Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen. Stellen Sie einen Downloadbereich für frei verwendbare Pressebilder zur Verfügung. Gestresste Journalisten und Journalistinnen, die mit geringen Fotografie-Budgets auskommen müssen, greifen gern darauf zurück. Das ist die einmalige Chance, Ihre Fremdwahrnehmung selbst in die Hand zu nehmen.
Vergessen Sie nicht, dass die Fotos ein Teil Ihrer gesamten Arbeitgebermarkenstrategie sein sollten und konsistent mit Ihrer Markenbotschaft sein müssen. Sie sollten regelmäßig aktualisiert und überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie weiterhin relevant und repräsentativ für Ihr Unternehmen sind.