Freudiger Mitarbeiter in einer Produktionsanlage. Ist das Industrie- oder Werbefotografie, oder doch beides? Hier wird es erklärt. Foto: Industriefotograf Philipp Eigner
Was ist Werbefotografie?
Beginnen wir mit der Werbefotografie. Ein professioneller Werbefotograf arbeitet eng mit Marketing- und Werbeteams zusammen, um Bilder zu schaffen, die Produkte, Dienstleistungen oder Marken ins beste Licht rücken. Werbefotografie ist kreativ, oft auffällig, und zielt darauf ab, Gefühle zu wecken und die Verbraucher zum Handeln zu motivieren.
Beginnen wir mit der Werbefotografie. Ein professioneller Werbefotograf arbeitet eng mit Marketing- und Werbeteams zusammen, um Bilder zu schaffen, die Produkte, Dienstleistungen oder Marken ins beste Licht rücken. Werbefotografie ist kreativ, oft auffällig, und zielt darauf ab, Gefühle zu wecken und die Verbraucher zum Handeln zu motivieren.
Die Werbefotografie kann als das Herz der visuellen Kommunikation betrachtet werden. Jedes Bild, das ein Unternehmen nach außen präsentiert, ist letztlich Werbung – sei es auf der Website, in Print-Medien oder auf sozialen Plattformen. Ein guter Werbefotograf versteht es, die Vision eines Unternehmens in ein einziges, wirkungsvolles Bild zu übersetzen, das in der Lage ist, Geschichten zu erzählen und Beziehungen zu den Kunden aufzubauen.
Businessfotografie und Corporate-Fotografie: Wo liegt der Unterschied?
Businessfotografie und Corporate-Fotografie sind eng miteinander verwandt. Der Begriff Corporate-Fotografie ist jedoch im deutschsprachigen Raum weniger verbreitet. Beide werden generell in einem eher weiten Sinne verwendet. Sie decken die Darstellung von Einzelpersonen in einem geschäftlichen Kontext – etwa bei Headshots oder Porträts von Führungskräften –, aber auch die visuelle Darstellung der Unternehmenskultur und -identität ab. Der Businessfotograf fängt daher oft Arbeitsprozesse, Teaminteraktionen oder Büroumgebungen ein und trägt so dazu bei, die Markenbotschaft und -werte eines Unternehmens zu kommunizieren. Diese Bilder werden oft für Unternehmenswebsites, Jahresberichte oder Rekrutierungsmaterialien (Stichwort Employer Branding) verwendet. Die Businessfotografie kann als Teilmenge der Werbefotografie verstanden werden, wobei es weitestgehend anerkannt ist, dass die Produktfotografie ein Teil der Werbefotografie ist, der nicht zur Businessfotografie gehört.
Businessfotografie und Corporate-Fotografie sind eng miteinander verwandt. Der Begriff Corporate-Fotografie ist jedoch im deutschsprachigen Raum weniger verbreitet. Beide werden generell in einem eher weiten Sinne verwendet. Sie decken die Darstellung von Einzelpersonen in einem geschäftlichen Kontext – etwa bei Headshots oder Porträts von Führungskräften –, aber auch die visuelle Darstellung der Unternehmenskultur und -identität ab. Der Businessfotograf fängt daher oft Arbeitsprozesse, Teaminteraktionen oder Büroumgebungen ein und trägt so dazu bei, die Markenbotschaft und -werte eines Unternehmens zu kommunizieren. Diese Bilder werden oft für Unternehmenswebsites, Jahresberichte oder Rekrutierungsmaterialien (Stichwort Employer Branding) verwendet. Die Businessfotografie kann als Teilmenge der Werbefotografie verstanden werden, wobei es weitestgehend anerkannt ist, dass die Produktfotografie ein Teil der Werbefotografie ist, der nicht zur Businessfotografie gehört.
Was macht einen Industriefotografen aus?
Die Industriefotografie stellt eine besondere Kategorie innerhalb der Business-Fotografie dar. Ein Industriefotograf hat die Aufgabe, die oft komplexen Prozesse und Strukturen von Industrieunternehmen in eindrucksvollen Bildern festzuhalten. Dabei kann es sich um Aufnahmen von Produktionsanlagen, Maschinen, Arbeitern bei der Arbeit oder auch um spektakuläre Luftaufnahmen von Industriekomplexen handeln.
Die Industriefotografie stellt eine besondere Kategorie innerhalb der Business-Fotografie dar. Ein Industriefotograf hat die Aufgabe, die oft komplexen Prozesse und Strukturen von Industrieunternehmen in eindrucksvollen Bildern festzuhalten. Dabei kann es sich um Aufnahmen von Produktionsanlagen, Maschinen, Arbeitern bei der Arbeit oder auch um spektakuläre Luftaufnahmen von Industriekomplexen handeln.
Die Industriefotografie dient nicht nur der Dokumentation, sondern auch der Werbung, indem sie ein positives und professionelles Bild des Unternehmens vermittelt. Ein erfahrener Industriefotograf kennt sich mit den speziellen Anforderungen und Herausforderungen dieses Bereichs aus und weiß, wie er Sicherheitsvorschriften einhält, während er qualitativ hochwertige Bilder liefert.
Schnittmengen und Abgrenzungen
Obwohl alle diese Bereiche der Fotografie ihre speziellen Schwerpunkte haben, gibt es doch deutliche Schnittmengen. Alle dienen dem Ziel, ein Unternehmen und/oder seine Produkte und Dienstleistungen visuell zu repräsentieren, und alle erfordern eine enge Zusammenarbeit mit dem Kunden, um dessen Vision und Markenidentität zum Ausdruck zu bringen.
Obwohl alle diese Bereiche der Fotografie ihre speziellen Schwerpunkte haben, gibt es doch deutliche Schnittmengen. Alle dienen dem Ziel, ein Unternehmen und/oder seine Produkte und Dienstleistungen visuell zu repräsentieren, und alle erfordern eine enge Zusammenarbeit mit dem Kunden, um dessen Vision und Markenidentität zum Ausdruck zu bringen.
Der wesentliche Unterschied zwischen diesen Formen der Werbefotografie und der handwerklichen Fotografie, die sich an Privatkunden richtet, liegt in ihrem Ziel und Zweck. Während die Business-Fotografie darauf abzielt, ein Unternehmen, seine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, dient die handwerkliche Fotografie eher persönlichen Zwecken, wie z. B. der Erinnerung an besondere Momente oder Menschen. Anhand dessen, was ich in diesem Text beschrieben habe, schlage ich folgende Visualisierung vor und bin gespannt auf Ihr Feedback.
Fazit
Werbefotografie, Industriefotografie, Businessfotografie und Corporate-Fotografie – sie alle spielen eine wesentliche Rolle in der visuellen Kommunikation von Unternehmen. Sie haben ihre spezifischen Anwendungsbereiche, überschneiden sich aber auch und ergänzen sich in vielerlei Hinsicht. Sie alle erfordern ein hohes Maß an Fachwissen, Kreativität und die Fähigkeit, die Vision und Identität eines Unternehmens in aussagekräftige Bilder zu übersetzen.
Werbefotografie, Industriefotografie, Businessfotografie und Corporate-Fotografie – sie alle spielen eine wesentliche Rolle in der visuellen Kommunikation von Unternehmen. Sie haben ihre spezifischen Anwendungsbereiche, überschneiden sich aber auch und ergänzen sich in vielerlei Hinsicht. Sie alle erfordern ein hohes Maß an Fachwissen, Kreativität und die Fähigkeit, die Vision und Identität eines Unternehmens in aussagekräftige Bilder zu übersetzen.
Welche der diskutierten Bereiche bietet die Philipp Eigner Media Production an?
Ich richte mich ausschließlich an Unternehmen (B2B only). Für diese biete ich alle oben angesprochenen Teilbereiche an. Insbesondere bediene ich die Bereiche der Business-Fotografie, die Mensch und Maschine in Aktion zeigen und vielfältig zum Beispiel für Employer Branding und Imagebildung eingesetzt werden. Würde man mich kurz und knapp fragen, was ich anbiete, würde ich sagen: "Ich bin Industriefotograf für Hamburg und Bremen. Dabei geht es meistens darum Menschen bei dem darzustellen, wofür sie brennen". Dass das weder geografisch, noch inhaltlich abschließend gemeint ist, versteht sich von selbst.
Handwerkliche Fotografie für Privatkunden biete ich nicht an.
Sie verantworten Marketing oder Employer Branding in Ihrem Unternehmen? Dann freue ich mich auf Ihre unverbindliche Projektanfrage. Lassen Sie uns gemeinsam den Nutzen erzielen, den Sie sich von einem Werbefotografen, Industriefotografen, oder wie auch immer Sie ihn nennen mögen, wünschen.
